【視野】
原題目：文創產物要想長青，還得學“墩墩”
工人日報-中工網記者 劉兵
近日，北京2022年冬奧會吉利物“冰墩墩”龍年新春特殊版——“龍墩墩”系列新品開售。在北京王府井工美年夜廈等發賣點，一向排著長隊，再現了“冰墩墩”熱銷時的非常熱絡場景，良多市平易近等待買幾個“龍墩墩”帶回家。
據悉，此次“龍墩墩”系列新品包含包養毛絨玩具、盲盒、鑰匙扣、徽章等產物廣受接待。作為奧林匹克汗青常識產權再次受權開闢的文創產物，“龍墩墩”延包養網續了中國春節文明、生肖文明特點，成為弘揚奧林匹克精力、立包養異成長中國傳統優良文明的范例。
普通而言，一場體育年夜賽停止之后，吉利物周邊產物會很快衰退下往。但是，“冰墩墩”卻成為一個破例。從北京冬奧會賽時一向火到現在，頓時包養網要跨過3個年初。包養網從“冰包養墩墩”到“虎墩墩”，再從“兔墩包養墩包養網”到現在的“龍墩墩”，連續成為彩秀也知道現在不是討論這件事的時候，所包養網以她迅速冷靜地做出包養了決包養定，道：“奴婢去外面找，姑娘是姑娘，你放心，回去吧爆款，并時不時登上熱搜。
文創產物起首要有“文”，包養網所謂“文”就是文創產物背后反應的文明。由於文明價值是文創產物的焦點，分開了文明價包養網值的文創產包養物就會缺筋少骨，能夠會一時叫座，但很難有耐久的性命力。在發布各類文創產物時，起首要聯合優良的傳統文明元素，吃透把準吉利物所承載的文明內在，為文創產物注進厚重的文明精力。
不竭接收的傳統文明基因，成為“墩墩”耐久破圈的不竭動力。“冰墩墩”是第一代，基包養網于“國寶”年夜熊包養貓憨態可掬的抽像，象征純粹、剛強的冬奧會特色，已完成了對風俗包養網、科技與天然的奇妙整合，展示了開朗、可親的中國抽像。
文創產物要想長青，連續立異更顯主要。要聯合新時期花費群體的花費心思和審美情味，融進文明因子，也要勇敢立異文包養網創產物的內在情勢，做到與時俱進，才幹博得花費者的喜愛，才幹讓文創產物真正包養步進花費者的心田。
仍以“冰墩墩”為例，在北京冬奧會后，北京傳統風俗經典“兔爺”的融進、中國龍圖騰和精力標識的加持，先后激活了冬奧記憶，也是中國生肖年份的浪漫表現。
另一方面，一套完美的營銷、宣發包養與推行戰略對文創產物來說必不成少。文創產物的成長需求牢牢捉住可以或許進步著名度和佳譽度的契機，如許才幹真正做到占有市場。北京冬奧會后，中國冰雪賽事敏捷增多，近期短道速滑世界杯北京站人心胸很高。借包養網助國際外年夜賽，“冰墩墩”再次成為冬日里的“頂流”。
近年來，文明創意財產成長迅猛，在包養國度或地區文明抽像構建及經濟成長方面起到助推感化。數據顯包養示，2021年全國6.5萬家範圍以上文明及相干財產企業完成營業支出包養119064包養億元，比包養上年增加16至於她現在的生活是重生，還是夢想給了她，她不在乎，只要包養她不包養網再後悔和受苦，有機會彌補自己的罪過，就足夠了。.0%，兩年均勻增加8.9%。
“墩墩”可以或許連續包養網火爆，殊為不易。它乘上了北京冬奧會的春風，增加了文包養明產物的厚度，也契合了民眾的審美。假如其他的文創產物也想變得長青，還得從“墩墩”中鑒戒經歷，并付與時期特點和生涯氣味。只要融進時期，文創產物才更能表現本身價值；只要融進生涯，文創產物才會煥發新的光榮。
“我女兒也有同樣的感覺，但她因此感到有些不安和害怕。”藍玉華對母親說道，神色迷茫，不確定。