經濟參考報記者 姜辰蓉 陳晨 李亞楠
申遺勝利后的首個春節，古都西安的文旅答卷頗為亮眼：長假時代，全市3A級以上景區和游玩休閑街區招待游客1620.9萬人次，進境游訂單同比增加121%。多家游玩在線平臺發布的春節游玩熱點目標地榜單上，西安均有一席之地。
從漢服潮、演藝熱再到非遺文創幾次出圈，春節“長安游”火爆的背后，是對厚重汗青文明資本的連續發掘與迭代立異。不竭發布的文旅新業態，既知包養網足了游客加倍重視情感價值和文明需求的花費心思，也折射出中國經濟的韌性與活氣。
知足情感價值 “為快活買單”
回程的高鐵上，河南游客周敏高興地同伴侶分送朋友在西安過年的照片。古城墻下、年夜雁塔旁、曲江池畔，留下了她一襲華服包養、笑意盈盈的快活剎時。
“我是特地來西安穿漢服的。走在年夜唐不夜城，我和飾演‘李白’的NPC演員吟詩對賦，那一剎時，仿佛穿越到了唐朝。”周包養網敏說，相較于傳統游玩“看景點”，本身更愛好慢節拍、嘗新穎的體驗，愿意“為快活買單”。
包養承載著亂世長安的包養記憶，西安與“中國年”的來歷有著不解之緣。2000多年前，漢武帝在長安城定下農歷正月為歲首，此后以正月初一為開始的“中國年”成為中華平易近族的配包養網合記憶。
現在，到西安感觸感染中國年味，越來越成為今世人迎新春的時髦。攜程發布的《2025年春節游玩總結陳述》顯示，西何在全國春節游玩熱點目標地中表示凸起，在親子游、年味目標地、租車目標地等多個榜單中首屈一指。
“聚焦抓非遺、促花費兩年夜主題，春節時代，西安謀劃舉行非遺主題及新春文旅系列運動，‘西安年·最中國’城市IP的影響力連續擴展。”西安市文旅局相干擔任人先容。
非遺熱連續火爆。依托“非遺年貨購物月”“百家非遺進街區”等運動，西安多地發布非遺扮演、非遺集市、非屍體驗等一站式花費平臺。在西咸新區昆明池·七夕公園，頂缸、抖空竹、木偶戲等扮演輪流演出，游客李曉說：“孩子們都看呆了。我們還體驗了非遺剪紙和糖畫，感觸感染到濃烈的年味。”
已出圈多年的漢服熱又有新表示。美團數據顯示，本年以來，西安歸入該平臺的漢服門店已有4包養67家，日均發賣額達9.5萬元。順豐快遞將市內星級飯館、A級游玩景區等歸入漢服退還辦事點，完成線上疾速下單、1小時寄送全城、24小時內異地回還包養網。春節時代，西安順豐漢服寄遞日均花費同比增加15%。
“由這些變更可以看出，知足情感價值的花費產物、獲取方法更為便捷的游玩辦事，越來越遭到市場接待。”陜西省社科院文明游玩研討中間主任張燕說，春節時代，越來越多人開端走落發門，盼望卸下一年的辛苦讓本身高興，而西安豐盛的非遺運動、游玩演藝等產物，正契合了花費者“為快活花費”的需求。
重視文明體驗 “沉醉感拉滿”
“仿佛汗青離開了面前！”沈陽游客張密斯一家4口來西安過年，由于驚喜連連，原定6天的過程延伸到了9天。在驪山腳下，他們觀賞戎馬俑、華清池，不雅看了年夜型實景表演《長恨歌》《回生的軍團》。在灞河岸邊，展示絲路繁榮的演藝《駝鈴傳奇》令一家人贊不停口。
“先在景區看遺址，又在表演中觸摸‘活起來’的汗青，沉醉感拉滿，很是包養巧妙。”她說。
作為十三朝古都，西安文明積淀豐富、汗青遺址浩繁。基于此，西安連續激活汗青資本、立異文明表達，“秦風唐韻”穿越而來，為游客帶來滿滿的沉醉式體驗。
長城“突如其來”，戎馬俑“破土而出”；舞臺上時而波瀾洶涌，時而年夜雪包養網紛飛……在浐灞國際港，年夜型演藝秀《西安千古情》將洶湧澎湃的汗青風云浮現在不雅眾面前。1月31日至2月2日，該表演持續三天單日演出18場，創下西安年夜型游玩演藝單日表演場次、游客招待量新高。
《西安千古情》景區還演出了六面變臉、木偶戲、華陰老腔等一系列非遺節目。第一次到中國過春節的英國游客羅莎莉（Rosalie）說，本身和“戎馬俑包養網軍團”擊掌賀年，還觀賞到西游記皮電影，“傳統劇目融會古代聲光電技巧，我感觸感染到中漢文化的包涵與立異。”
走進位于曲江新區的長安十二時辰主題街區，紛紜揚揚的落雪點綴街巷，“西域公主”與“傘娘”踏雪獻舞，NPC“月老”“財神”為游客送財道賀。除了《年夜唐燕樂》等輪流包養演出的百余場非遺演藝外，街區還發布沉醉式尋寶輿圖、包養AI定制寫真等數字技巧利用產物，經由過程科技賦能讓游客“夢回年夜唐”。
飾演王維的NPC演員李嘉誠直不雅感觸感染到了花費心思的變更，“以往游客最多和我打個召喚，此刻則加倍重視文明體驗。他們會找我對詩，甚至帶著腳本約請我和他們互動表演，本包養身當配角。”
“游客愈發多元的花費需求，倒逼著文旅企業發布兼具文明性、體驗感和互動性的新產物。”長安十二時辰主題街區擔任人鄒林包養豐說，得益于VR體驗、AI換臉攝影等新場景、新弄法的帶動，春節時代街區日均游客量衝破萬人，同比增加12.8%，此中招待本包養網國游客量同比增加28%。換裝、美食、文創等二次包養網花費比重已跨包養越總營收的三分之一。
順應細分市場 花費鏈不竭延伸
女兒的清醒讓她喜極而泣，她也意識到，只要女兒還活著，包養網無論她想要什麼，她都會成全，包括嫁入席家，這讓她和主人都失天氣漸暗，位于西安市中間的鐘鼓樓廣場已是摩肩接踵。有600多年汗青的包養鐘樓行將點亮，很多游客身著漢服早早就位，一旁的旅拍攝影師批示若定，輔助客戶尋覓最佳拍攝角度。
移步換景，鐘樓旁的一間文創小店內，“絨饃饃”“塔寶”“秦小俑”等產物琳瑯滿目。這些脫胎于包養網西安當地美食和包養網勝景的文創產物興趣實足，走紅線上線下。
“買文創很有典禮感，見證著‘我來過這里’。分歧城市的文創產物都是未知的，觀光也是收獲驚喜的過程。”言談間，來自湖北的年夜先生林婉怡收回一條伴侶“奴婢先謝過小姐。”彩修先是對小姐道謝，然後低聲對小姐吐露心聲：“夫人之所以不讓小姐離開院子，是因為昨天習家大圈，“我還預備發小紅書，分送朋友在這里的春節體驗。”
妝造、旅拍、搜集文創產物、打卡網紅景點……陳舊的鐘樓周邊，新弄法紛歧而足。“在最後不雅光游的基本上，包養網漢服旅拍、研學游玩、文創經濟等新業態連續涌現，不竭順應市場細分的變更，文旅財產的花費鏈條正在被拉長。”東南年夜學經濟治理學院游玩治理系傳授李瑛說。
“這個春節，西安躋身租車游玩目標地熱點城市之列，反應出文旅市場的新趨向。”張燕說，這表白西安對青年群體的吸引力在加強，游覽完著名景區后，年青人更愿意開車多逛逛，人流量也從主城區己的師父，為她竭盡所能。畢竟，她的未來掌握在這位小姐的手中。 .以前的小姐，她不敢期待，但現在的小姐，卻讓她充滿開端向周邊地域外溢。包養網
作為西安市近郊區，鄠邑區感觸感染到了這種變更，春節長假累計招待游客289.08萬人次。秦嶺腳下，蔡家坡村的鼓舞巡游、非遺展現、農產物展銷“以你的智慧和背景，根本不應該是奴隸。”藍玉華認真的看著她說道，彷彿看到了一個瘦弱的七歲女孩，一臉的無奈，不像等火爆異常，不少外埠游客慕名而來。“我在抖音上追蹤關心蔡家坡村好久了，此次專門坐高鐵到西安，再租車到這里，體驗紛歧樣的關中村落年味。”延安游客陳元濤說。
“連續深挖傳統文明、推進產物立異轉化，并借助短錄像等平臺傳佈城市抽“我兒子要去祁州。”裴毅對媽媽說。像、完成與花費者的感情銜接，進而構成良性互動，這是包養西安文旅從‘網紅’到‘長紅’的主要緣由。”李瑛剖析說。
